[E-publicité] Les news de la semaine: Publicis, Microsoft Advertising…
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Les résultats trimestriels de Publicis… Les chiffres du marché publicitaire français en 2012… Le lancement par Microsoft d’un concours de création publicitaire… Retour sur l’actualité pub de la semaine.
Publicis confirme ses objectifs pour 2013 après une hausse de 7,6% de son CA trimestriel
Le troisième groupe mondial de publicité annonce notamment investir dans le numérique pour soutenir sa croissance. Sur le premier trimestre 2013, Publicis annonce un CA de 1,563 milliard €, en hausse de 7,6% sur un an et de 1,3% par rapport au dernier trimestre. Publicis compense une baisse de l’activité européenne de l’ordre de 6,5% par une croissance de 8,5% de son CA sur le numérique.
Ce dernier secteur représente ainsi 37% de l’activité au premier trimestre, contre 33% au premier trimestre 2012. Maurice Levy, président du directoire de Publicis, fait d’ailleurs du numérique l’un des deux leviers de croissance du groupe pour les prochaines années avec les marchés émergents. « Nous avons un programme d’investissements ciblés qui va se dérouler sur les cinq ans sur ces deux segments, donc attendez-vous à entendre encore parler d’acquisitions dans les pays émergents et le numérique » a-t-il déclaré lors d’une conférence de presse.
La publicité digitale représente 5,65% des dépenses des annonceurs en 2012
Les dépenses de communications digitales s’élevaient à 1,75 milliard € l’an passé, en hausse de 5,3% selon Stratégie, qui mettait en ligne la semaine dernière sur son site un tableau interactif résumant les dépenses des annonceurs en 2012. Le digital enregistre ainsi la plus forte croissance de l’année, tandis que les dépenses publicitaires dans la presse, la télévision et la radio diminuaient respectivement de 7,4%, 3,7% et 1,1%.
Le digital reste cependant loin des deux premiers en matière de PdM avec 5,65% contre 10 et 12,8%, sur un marché total pesant 31 milliards €, en baisse d’1,3%.De son côté, le groupe Omnicon Média rectifiait aujourd’hui ses prévisions pour l’année 2013: si les investissements publicitaires devraient diminuer de 4,1% cette année, les dépenses en communication display devraient augmenter de 3%. Les investissements sur mobile devraient eux bondir de 65%, les deux médias étant les seuls dans le vert pour OMG.
Microsoft lance son 1er concours de créativité publicitaire auprès des agences françaises pour Windows 8, Xbox et Skype
La régie Microsoft Advertising vient de lancer un concours à destination des agences françaises. Des binômes créatifs ont jusqu’au 26 avril prochain pour proposer des dispositifs de communication de brand content utilisant les outils de Windows 8, Xbox et Skype. Les duo proposant les « recommandations les plus disruptives » se verront offrir un séjour à Cannes pour assister au 60e anniversaire de la prestigieuse cérémonie du Lion d’Or.
L’infographie de la semaine:
- Les publicités les plus dérangeantes selon les Américains
Proposée par l’agence de conseil InsightsOne, l’infographie ci-dessous porte sur le comportement des Américains vis-à-vis de la publicité. On apprend ainsi que si la télévision est le média où la publicité est jugée la plus dérangeante par 60% des sondés, le e-mailing arrive second (55%) tandis que les sites Web complètent le podium (52%).
83% des sondés déclarent être gênés par la publicité notamment lors de leur navigation Web (pour 51% d’entre eux) et sur les sites marchands (37%).
Dans ces cas, 60% d’entre eux sont prêts à se désabonner en cas de spam, 36% quittent les sites en question et 14% et 13% vont jusqu’à boycotter un produit ou l’ensemble d’une marque.
Les emplois pub de la semaine:
- Gestionnaire de Comptes Adwords (H/F) Visibleo
- Chef de Projet Digital (H/F) Digital Prod
- Traffic Manager (H/F) Picard
Crédit photo : Shutterstock, des millions de photos, illustrations, vecteurs et vidéos
