IAB UK et GfK Research viennent de publier une étude qui mesure l’impact d’une campagne internet, celui d’une campagne TV et la combinaison des deux. Pour cela, les deux cabinets se sont attachés à l’étude du cas Maggi, visant les femmes âgées de 25 à 40 ans et leurs enfants. Résultat: si indépendamment les deux campagnes ont généré des résultats positifs, la combinaison des deux apparaît quant à elle beaucoup plus performante. Et ce, notamment au niveau de la reconnaissance de la marque et de l’identification de la campagne.
L’étude de cas souligne bien que chaque canal dispose de ses propres avantages. Internet semble donc plus efficace quant à la notoriété de la marque tandis que la télévision fait, elle, la différence au niveau des intentions d’achats.
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