Facebook ouvre les vannes du brand content aux éditeurs et aux marques
Facebook a fait un geste important en direction des médias, des marques et des marketeurs. Le site autorise désormais ces derniers à poster directement leurs contenus sponsorisés sur son mur, sans passer par l'offre publicitaire de Facebook autrefois nécessaire, indique le Wall Street Journal. Seul impératif pour les médias et les marques: avoir été validés au préalable par Facebook comme publicité «acceptable». Tous les formats sont concernés; vidéos, live, photos, et articles sponsorisés. Ces contenus «organiques» doivent apparaître avec la mention publicitaire adéquate.
Jusqu'ici les sites éditeurs devaient passer par l'achat à l'unité d'espaces publicitaires pour apparaître sur le fil des actualités. Médias et marques auront désormais les mains libres pour afficher leurs contenus publicitaires. «Pendant un long moment pour les groupes média, Facebook a d'abord joué un rôle dans la distribution. Mais nous accentuons notre mission de faire gagner de l'argent (aux éditeurs ndlr), selon une demande qu'ils ont depuis longtemps», a indiqué Facebook dans un billet de blog. Facebook assure qu'un sigle permettra d'identifier clairement ces contenus apparentés au «native advertising».
Ce changement de politique doit permettre à Facebook d'attirer davantage de marketers. Le réseau social entend aussi s'inscrire dans la tendance qui voit croître le nombre de contenus sponsorisés ou «brand content». La firme promet aussi d'offrir de meilleurs outils pour mesurer l'engagement suscité par un contenu auprès d'une audience cible. Réciproquement, Facebook mettra ainsi aussi la main sur de nouvelles metrics utiles pour connaître l'intérêt des utilisateurs et devenir un maillon incontrounable dans la diffusion des contenus.
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