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[Infographie] Marketing digital : les indicateurs pour évaluer une campagne
Qu’est ce qu’un taux de conversion ? Un taux de rebond ? Un coût par lead ?
Le site Digital Marketing Philippines propose une infographie qui regroupe l’ensemble des indicateurs à surveiller pour évaluer une campagne marketing sur internet. Parmi les sources d’audience, on retrouve notamment :
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- l’audience globale du site : ne pas se limiter au nombre de pages vues, mais regarder également le nombre de visiteurs uniques ;
- les sources de trafic : les connaître peuvent vous permettre d’établir une meilleure stratégie ;
- le taux de clics : il mesure combien d’internautes ont cliqué sur une bannière.
En terme de conversion :
- le taux de conversion : il renvoie au nombre de visiteurs ayant procédé à une action (ex : inscription, achat…) ;
- le taux de rebond : le taux de de personne ayant quitté le site après n’avoir visité qu’une seule page ;
- le coût moyen par page vue : il doit être plus faible que les revenus générés par chaque page ;
- la durée moyenne passée sur le site : elle doit être la plus grande possible.
En terme de revenus :
- le retour sur investissement : il vous aide à savoir si votre campagne marketing génère des ventes et des revenus, et comment l’améliorer ;
- le coût d’acquisition des consommateurs : le rapport entre les dépenses totales en marketing et en publicité et chaque consommateur qui paye.
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