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L’influence marketing change de nature : de levier expérimental à infrastructure pilotée par la data Jusqu’à récemment, le marketing d’influence occupait une place périphérique dans les stratégies marketing, un champ d’expérimentation, parfois jugé opportuniste, le…
Pendant que les institutions et les acteurs de la tech européenne débattent de souveraineté numérique, de dépendances stratégiques et d’autonomie technologique, les BigTech américaines avancent sur un autre terrain. Moins discursif, plus opérant, elles sécurisent…