Les campagnes de publicités en ligne ont plus de chances d’être efficaces si elles sont réalisées sous forme de vidéo et diffusées le vendredi.
Comment investir au mieux mon budget e-marketing pour une efficacité maximale ? La question est au centre des préoccupations de tout chargé de marketing souhaitant communiquer sur le web. Pour les guider dans leurs choix d’investissement, une source d’information: le rapport sur la publicité sur les réseaux sociaux produit par Adobe et publié le 22 avril dernier.
Principale leçon à en tirer: le vendredi est le jour où les campagnes de publicité sur les réseaux sociaux sont les plus « engageantes », consultés, en somme : plus efficaces. En effet, un quart des vidéos vues sur Facebook le sont ce jour là de la semaine, 17% des commentaires sont postés ce jour là, 16% des « likes » et 16% des partages également. A contrario, le dimanche est le jour de la semaine le plus calme en terme d’interactions: à éviter donc.
+785% de publicités vidéos diffusées en 2013
Par ailleurs, les récents changements dans la politique de Facebook a fortement contribué à augmenter la visualisation de vidéos publicitaires. Résultat : en 2013, le nombre de vidéos publicitaires diffusées sur les réseaux sociaux a augmenté de 785% par rapport à l’année précédente. « Les chargés de marketing doivent garder un oeil sur les changement dans l’algorithme de Facebook et adapter rapidement leur stratégie pour optimiser leurs résultats » conseille Adobe.
D’autres réseaux sociaux ne sont pas en reste : LinkedIn est le deuxième en termes de trafic et Tumblr a vu ses revenus par visite augmenter de 55% entre le premier trimestre 2013 et le premier trimestre 2014. En comparaison au trimestre précédent, il a néanmoins vu ses revenus baisser de 36%. Comme Tumblr mais dans une moindre proportion, Pinterest fait mieux que l’an dernier en termes de revenu par visite.
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