[Bon App’] ONprint digitalise la publicité imprimée

« Le papier est mort », annoncent certains. L’équipe de ONprint ne semble pas d’accord avec ce constat. « Nous avons la conviction que tous les supports vont devenir rapidement des objets connectés », déclare Jérôme Idelon, commercial chez ONprint. Olivier Gravet et Pete Pierce, qui ont fait leur carrière dans le marketing direct, se sont donc lancé dans la création d’un système d’enrichissement du support imprimé par des contenus digitaux.

« L’application donne accès à des contenus éditorialisés et contextualisés relatifs à une situation d’achat (point de vente, annonce presse…), un contexte événementiel ou une information », explique Jérôme Idelon. Le mobinaute, grâce à un simple flash, aura accès à de nombreuses métadonnées qui l’informeront sur le produit en question. Pour les entreprises, cette solution permet d’améliorer leur performance commerciale. Certaines sociétés ont déjà signé: La Poste, le groupe Banque Populaire et Caisse d’Epargne, HP, Figaro Classifieds…

ONprint veut s’exporter en 2015

« L’industrie est assez jeune et les usages sont en train de naître », remarque Jérôme Idelon. D’autres solutions sont actuellement proposées. Blippar, Aurasma ou encore Layar se sont également lancé dans de la publicité en réalité augmentée. De plus importants acteurs restent à surveiller. « Quand le marché atteindra une masse critique dans quelques années, nous nous attendons à l’arrivée de très gros acteurs comme Intel, Qualcomm et les GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) », souligne Jérôme Idelon. Les équipes de ONprint se prépare déjà à cette forte concurrence. Supportés par des investisseurs industriels de la région lilloise, ONprint prévoit d’ouvrir son capital en 2015 pour se développer à l’international.

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