Lagardère Active s’adosse à Google pour développer sa stratégie digitale
Denis Olivennes devrait annoncer ce matin un accord majeur avec Google afin d’accélérer le développement du groupe Lagardère Active dans le numérique. Les principaux enjeux pour le groupe sont d’une part de s’adapter aux nouveaux usages mobiles, de développer de nouveaux formats videos, mais aussi de mieux commercialiser son offre publicitaire. Le groupe doit également accélérer sa transformation et faire face à une concurrence en pleine consolidation.
Basculer du web au mobile
Après bientôt 20 ans de présence sur le Web, Lagardere Media veut accélérer son développement mobile et créer de nouvelles applications adaptées aux nouveaux usages. Google va ainsi accompagner le groupe media dans ses développements sous Android, à commencer par Paris Match.
Développer son offre video sur YouTube
Denis Olivennes souhaite enrichir l’offre video des différents titres du groupe au travers de Youtube, et créer de nouvelles chaines YouTube notamment celle de Public.
Optimiser l’offre publicitaire en programmatique
Google va commercialiser une partie des invendus du groupe, et l’inventaire à l’international, dont la gestion est assurée par la Place Media, la marketplace RTB qui gère les espaces programmatiques de Lagardere.
Google va investir financièrement dans les projets de transformation interne de Lagardère Active
Ces investissements seront pilotés au travers d’un comité qui se réunira chaque trimestre afin de développer des projets de modernisation de Lagardere Active, sous la direction de Denis Olivennes et Carlo d’Asaro Biondo en charge des relations stratégiques chez Google pour l’EMEA.
Cet accord, d’une durée de 3 ans, enterre en partie la hache de guerre entre les deux groupes. Lagardère avait été à l’origine de l’Open Internet Project aux cotés de CCM Benchmark et Axel Springer. L’OIP avait déposé plainte en 2014 auprès de la Direction générale de la concurrence à Bruxelles, lui reprochant notamment «Des changements brutaux et injustifiés d’algorithme» favorisant ses propres services. Lagardère Active reste membre de l’OIP… pour combien de temps?
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