Accenture met la main sur l’AdTech new-yorkaise Adaptly
Accenture accélère dans la publicité en ligne en annonçant avoir trouvé un accord pour l’acquisition de l’Adtech new-yorkaise Adaptly.
L’acquisition concerne plus particulièrement Accenture Interactive, la branche dédiée aux services marketing. En mai, elle avait justement annoncé qu’elle allait développer ses services liés à l’internalisation de l’achat média, la planification et l’achat programmatique à travers Accenture Interactive Programmatic Services. Un positionnement qui la met directement en concurrence avec des agences comme Omnicom Group ou encore WPP.
Coup d’accélérateur dans la publicité ciblée
Avec Adaptly, Accenture Interactive se renforce plus particulièrement dans la publicité ciblée puisque l’AdTech américaine permet aux annonceurs d’adapter leurs campagnes sur des plateformes comme Amazon, Google, Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter ou encore Pinterest. Fondée en 2010, l’entreprise compte 150 employés avec des bureaux à Chicago, Londres et Los Angeles.
Côté clients, Adaptly couvre 15 industries et cite des marques comme Chico, Mazda, Prudential, Sprint. Celles-ci devraient donc venir enrichir le portefeuille d’Accenture Interactive qui cite de son côté Maserati, HP ou encore Radisson comme clients. Les détails de l’accord n’ont pas été révélés.
«Adaptly complétera notre gamme de services d’expérience et renforcera notre capacité à diffuser de meilleures campagnes publicitaires, plus rapides et plus efficaces», a déclaré Scott Tieman, responsable mondial des services de programmation pour Accenture Interactive. Devant les besoins auxquels font face les marques en matière de publicité en ligne, d’autres sociétés de conseil se sont également lancées sur ce créneau à l’instar de Deloitte, mais Accenture semble pour l’instant avoir une longueur d’avance.
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