La fermeture de RTFKT : un coup d’arrêt aux ambitions web3 de Nike
En décembre 2021, Nike surprenait l’industrie en annonçant l’acquisition de RTFKT, une startup spécialisée dans les NFTs et les sneakers virtuels. Fondée en 2020 par BENOIT PAGOTTO, CHRIS LE et STEVEN VASILEV, RTFKT s’était rapidement imposée comme un pionnier de la mode numérique, attirant l’attention grâce à ses collaborations, notamment avec TAKASHI MURAKAMI. Pourtant, moins de trois ans après cette acquisition, Nike a décidé de fermer RTFKT, citant des raisons stratégiques implicites.
L’acquisition de RTFKT était une tentative de Nike de s’imposer dans le domaine du web3. La startup avait gagné en notoriété avec ses NFTs de sneakers atteignant des prix élevés et son projet « CloneX », une série d’avatars numériques. En collaboration avec Nike, RTFKT avait même lancé des sneakers virtuelles personnalisables et des éditions physiques limitées. Malgré l’engouement initial, les produits liés à la blockchain n’ont pas trouvé leur place auprès d’un public grand public.
Sous la direction de son nouveau CEO, ELLIOTT HILL, Nike réoriente sa stratégie sur ses produits et son cœur de métier. Les priorités incluent l’optimisation de l’innovation sur les lignes classiques telles que les JORDANS et AIR FORCE 1, ainsi que l’amélioration des relations avec ses distributeurs.
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