[Infographie] Les nouvelles tendances publicitaires des jeux vidéo en ligne

Avec 27 millions de joueurs en France (55% de la population), l’audience des jeux vidéo à explosé au cours des 10 dernières années. C’est ce que révèle une infographie publiée par SponsorPay, spécialiste de la monétisation dans les jeux mobiles et sociaux.

Celle-ci, qui porte sur le marché français des jeux vidéos et ses opportunités pour les annonceurs, révèle quelques chiffres intéressants:

• Le marché des jeux vidéos a connu une croissance de 300% en 12 ans, en partie grâce au mobile gaming (14,3M de joueurs), au casual gaming (14,3M), et au social gaming (12,2M).
• Les jeux vidéos ont dépassé la lecture des journaux et la radio avec plus de 10h de jeu par semaine et par utilisateur en 2012 (+21% sur un an).
• Malgré l’émergence de Facebook, des applications sur smartphones et des tablettes, les gamers passent encore la majorité de leur temps à jouer sur leur ordinateur (67%).
• La moyenne d’âge des joueurs est de 35 ans, dont plus de la moitié sont des femmes. Celles-ci privilégient les social games aux autres jeux.
• Plus de 70% des revenus de jeux sur smartphones proviennent d’achats in-app sur des applications gratuites.

En ce qui concerne la publicité sur les jeux, le modèle du free-to-play est à l’origine d’un nouveau modèle publicitaire: le « value exchange advertising »:

• 87% des joueurs accepteraient de regarder plus de publicité avec ce format
• 91% des joueurs déclarent prêter plus d’attention aux publicités incentivées
• 84% préférent visionner des publicités dans leurs jeux plutôt qu’à la télévision (70% pour Youtube).
• Ce modèle publicitaire augmente de 32% l’intention d’achat pour la marque
• Enfin, 22% des gamers ont une vision plus positive de la marque grâce à ce format.