BeReal, une app anti Instagram créée par deux français
avec l'AFP
Un selfie et une photo de son environnement à une heure différente chaque jour: c’est le principe de BeReal, un réseau social créé par deux Français, qui promet une expérience sans filtre, loin du vernis d’Instagram.
Dès la réception de la notification quotidienne, les utilisateurs ont 2 minutes pour lancer l’application et photographier le lieu où ils se trouvent. Leurs amis peuvent réagir en mimant des emojis comme un pouce levé, une moue surprise ou un visage hilare.
Dans le mode « Découverte », des photos d’utilisateurs défilent de manière aléatoire: l’une montre une partie de billard en cours, une autre la caisse d’un fast-food, une troisième une vidéo diffusée sur un ordinateur.
Lancée en 2020, la plateforme cartonne depuis quelques mois, en particulier chez la génération Z, née entre la fin des années 1990 et le début des années 2010. Elle totalise près de 35 millions d’installations, selon des données fournies par le cabinet spécialisé data.ai.
BeReal était même début septembre l’application mobile la plus téléchargée aux Etats-Unis (iOS et Google Play confondus) et figurait dans le top 3 en France et au Royaume-Uni.
Malgré sa popularité, la start-up parisienne verrouille sa communication et ses dirigeants n’accordent pas d’interview aux médias. En guise de réponse à une demande de l’AFP, BeReal a fait parvenir une succincte fiche d’information détaillant le fonctionnement de l’application.
Sur le profil LinkedIn des cofondateurs, Alexis Barreyat et Kévin Perreau, on apprend qu’ils ont étudié à l’école de codage informatique « 42 », créée et financée par le milliardaire Xavier Niel, et qu’ils sont tous deux amateurs de sports extrêmes.
M. Barreyat, originaire de la Drôme, a notamment travaillé pour le fabricant de caméras d’action GoPro avant de créer BeReal, qui emploie actuellement une centaine de salariés.
A l’été 2021, la start-up a levé 30 millions de dollars auprès de plusieurs investisseurs, dont les fonds de capital-risque Andreessen Horowitz, DST, Accel et Kima Ventures, la holding spécialisée dans le capital d’amorçage de Xavier Niel.
Selon le site spécialisé Business Insider, un nouveau tour de table était en cours de closing en mai en vue de lever 85 millions de dollars supplémentaires avec DST Global le fonds d’investissement du milliardaire russe Yuri Milner en lead, valorisant la société à 600 millions de dollars. L’aboutissement de cette levée de fonds n’a pas été confirmé.
– Montrer son vrai visage –
Selon le directeur de Kima Ventures, Jean de la Rochebrochard, l’idée de BeReal est venue à Alexis Barreyat lors d’un tournage pour GoPro d’une démonstration de VTT.
« Alors qu’il vivait l’instant, il a été surpris de voir autant d’influenceurs s’activer pour mettre en scène leurs vies avec d’innombrables photos et stories, en essayant des dizaines de filtres et en ratant entièrement le spectacle », a écrit M. de la Rochebrochard sur son blog.
« Cela rendait même certains d’entre eux et leur public malheureux. »
Selon Carolina Milanesi de Creative Strategies, l’attrait pour BeReal vient précisément d’un besoin d’authenticité en réaction aux images trop parfaites d’un réseau comme Instagram.
« Les gens sont fatigués des portraits parfaitement lisses qui ne reflètent pas la vie réelle », décrit l’analyste.
« Pour les membres de la génération Z, cela semble être un terrain fertile étant donné qu’ils veulent montrer qui ils sont, à quoi ressemble vraiment leur vie et comment ils se débrouillent », ajoute-t-elle.
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