[Etude] Le coût par clic de la publicité sur Facebook grimpe en flèche

Sur Facebook, le coût par clic de la publicité aurait augmenté de 53% au troisième trimestre 2011 par rapport au trimestre précédent. Une hausse qui s’expliquerait notamment par l’augmentation des investissements réalisés sur la plateforme entre ces deux trimestres (+25%). Voici l’une des principales informations que propose le rapport « Global Digital Marketing Performance » réalisé par Efficient Frontier. 

Facebook » src= »http://frenchweb.fr/wp-content/uploads/2011/10/CPC-Facebook.png » alt= » » width= »296″ height= »170″ />L’étude montre également que:

• Les annonceurs ont doublé leur nombre de fans en l’espace d’un an. La stratégie la plus sollicitée pour maximiser cette base serait les «Sponsored Stories».
• 84% de l’engagement Facebook pourrait être attribué aux «Likes».
• Concernant les trimestres à venir, l’étude prévoit une augmentation de 30% à 40% des CPC sur Facebook d’un trimestre à l’autre.

L’étude propose également un focus sur les investissements en Search. On y apprend qu’en un an, ces derniers ont connu une croissance à deux chiffres: +20% aux Etats-Unis et +16% au Royaume Uni. Et ce, principalement aux bénéfices de Google face à l’alliance Yahoo/Bing. La France fait figure d’exception, en effet Google aurait reculé au profit de Yahoo!

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