Monétiser l’attention : la vraie bataille de l’IA ne se joue pas sur les modèles
Hard Reset : pour en finir avec les mythes de la tech
On croyait que la guerre de l’intelligence artificielle se gagnerait à coups de modèles toujours plus puissants. C’est faux. La vraie bataille se joue sur le terrain de l’attention.
OpenAI l’a parfaitement compris. À chaque lancement de Google ou d’Anthropic, la même mécanique se répète : détourner le regard, saturer l’espace médiatique, occuper les réseaux. Ce n’est pas une stratégie de communication. C’est une stratégie de domination.
La sortie de Gemini 2.5 aurait dû être un moment fort pour Google. Le modèle est performant, notamment en codage, avec une fenêtre de contexte d’un million de tokens. Mais une heure après l’annonce, OpenAI dévoile des fonctions d’image virales dans GPT-4o. Le fil X s’illustre de créations façon Ghibli. Résultat : Gemini devient invisible.
Dans cette guerre de communication, OpenAI n’en est pas à son coup d’essai. En mai 2023, les équipes d’Altman avait déjà lancé dans l’urgence ChatGPT Voice, la veille de la conférence I/O. Et lundi dernier, Sam Altman a ouvertement trollé Google sur X.
Mais attention : cette stratégie ne repose pas uniquement sur du buzz. Elle repose sur un moteur économique clair. ChatGPT revendique aujourd’hui 20 millions d’abonnés payants, 500 millions d’utilisateurs hebdomadaires, et une trajectoire de revenus supérieure à 5 milliards de dollars annuels. Le taux de conversion est faible (4 %), mais la surface d’audience est immense. Et c’est cette attention qui alimente la monétisation.
Pendant ce temps, Google limite l’accès à Gemini. Les développeurs râlent. L’expérience est bridée. Même avec un bon modèle, personne ne regarde. Le problème n’est pas technique. Il est culturel. OpenAI pense comme une plateforme. Google pense encore comme un moteur.
Cette bascule est cruciale. À mesure que les modèles se standardisent, leur valeur d’usage s’érode. La différenciation ne se fera plus sur la puissance brute, mais sur l’expérience, la mise en scène, la capacité à générer de l’adhésion. Le front technologique recule. Le front narratif avance.
L’attention est devenue l’interface entre performance et adoption. C’est elle qui transforme une innovation en produit. C’est elle qui alimente le business, la viralité, la croissance. Et pour l’instant, une seule entreprise maîtrise cet art à l’échelle : OpenAI.
