«Comment intégrer les nouveaux canaux aux médias traditionnels?». C’est le thème de la dernière étude publiée par le cabinet d’études Millward Brown.
Entre chiffres et cas concrets, ce dernier y présente son modèle d’allocation des moyens « 70/20/10 » : 70% sur l’optimisation du mix des médias traditionnels, 20% sur l’utilisation des nouveaux médias et 10% sur l’identification des canaux du futur, avant d’y effectuer un focus sur les médias TV et display.
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Millward Brown conclue son étude en identifiant le mobile comme une réelle opportunité pour le futur.
Entretien avec Pierre Gomy, Chief Marketing Officer de Millward Brown
Retrouvez l’intégralité de l’étude:
La fiche société de Millward Brown sur Societe.FrenchWeb.fr
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Très bien fait ce slideshare.