Club Med s’offre un «playground» digital avec Fred & Farid
Le Club Med veut dire adieu à son image d’entreprise franco-française destinée à un public qui fredonnerait le générique des «Bronzés» sous ses parasols. Pour cette nouvelle campagne mondiale, le groupe, racheté par le Chinois Fosun en 2015, doit acquérir une dimension internationale. Avec Fred & Farid, le spécialiste des vacances familiales organisées, parle d’ailleurs volontiers d’un «playground» (terrain de jeu) digital, à déployer sur les cinq continents, notamment en Chine où l’agence de communication est implantée.
Dans ce nouveau spot, diffusé d’abord sur TF1 pour toucher la mère de famille, toujours première prescriptrice sur le voyage, Club Med met en avant l’expérience, à l’heure où les Airbnb, Kayak, et autres pure players du voyage se tournent vers les services aux touristes. La marque reste toutefois sur ses fondamentaux, après les campagnes réalisées pour la France avec BETC, le «lâcher-prise», ou encore «Détendez-vous». Avec «Amazing You», Club Med cherche à acquérir une dimension mondiale nous explique Armelle VIMONT-LAURENT Directrice de la Marque chez Club Med
«Nous allons jouer sur ce message pour surprendre», annonce Frédéric Raillard, creative CEO et confondateur de Fred & Farid. Depuis un an, le groupe porte ses efforts sur le haut de gamme et revendique «70 villages dans 26 pays, constitué aux trois-quart de villages 4 et 5 Tridents». En 2015, après des pertes accélérant son changement de proriétaire, Club Med a réalisé 1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires.
Club Med : les données clés
PDG : Henri Giscard d’Estaing
Fondateur : Gérard Blitz
Siège: Paris
Date de création: 1950
Effectifs: 23 000 (GO, saisonniers…) et 110 employés
- Gestion financière, quels sont les nouveaux outils qui s’imposent à tous dirigeants et CFO pour piloter leurs activités? - 25/10/2024
- Gestion de contrats d’entreprise: quelles sont les meilleures pratiques à adopter? - 21/09/2024
- NAVAN (ex-TripActions), un pionnier de la gestion des voyages d’affaires qui mise sur l’Europe - 14/09/2023
