TikTok suspend ses services aux États-Unis : la genZ comme levier stratégique pour peser sur le gouvernement américain ?
Ce samedi, TikTok a devancé la suspension de ses services aux États-Unis. Avec 170 millions d’utilisateurs sur le territoire américain, ce retrait soudain dépasse la simple interruption d’un service numérique : il marque une tentative claire de TikTok de mobiliser son influence culturelle et économique pour peser sur la décision politique.
Les utilisateurs américains de TikTok ont été accueillis ce samedi par un message laconique sur l’application : « Désolé, TikTok n’est pas disponible pour le moment. » Le message poursuit : « Une loi interdisant TikTok a été adoptée aux États-Unis. Malheureusement, cela signifie que vous ne pouvez pas utiliser TikTok pour le moment. » ByteDance, qui s’est jusqu’ici opposée fermement aux accusations de menace pour la sécurité nationale, n’a pas hésité à inclure dans son message une déclaration politique : « Le président élu Trump a indiqué qu’il travaillerait avec nous pour rétablir TikTok une fois qu’il sera en fonction. Restez connectés ! »
Dans le même temps, l’application a été retirée des magasins Apple et Google, rendant tout nouveau téléchargement impossible. Des services affiliés comme CapCut et Lemon8 ont également cessé de fonctionner sur le sol américain.
Une pression sur l’administration Trump
Cette suspension intervient dans un contexte géopolitique tendu entre les États-Unis et la Chine. En avril 2024, le président Biden avait signé une loi exigeant que ByteDance cède TikTok à un propriétaire non chinois, sous peine de bannissement. La loi, validée vendredi par la Cour suprême, a été laissée à la discrétion de l’administration Trump pour son application.
Donald Trump, tout en restant critique envers ByteDance, a adopté une posture ambivalente. Durant la campagne présidentielle de 2024, il avait d’ailleur ouvert un compte TikTok et déclaré qu’il « sauverait TikTok ». Samedi, il a indiqué qu’il envisagerait « très probablement » de prolonger le délai de 90 jours accordé à ByteDance pour vendre l’application.
Une coupure brutale avec pour objectif un effet de choc sur la GenZ?
Avec cet arrêt, ByteDance s’adresse au gouvernement, en touchant d’un uppercut la base massive d’utilisateurs américains, principalement issus de la génération Z. Cette population hyperconnectée, habituée à utiliser TikTok comme espace d’expression, de divertissement et de militantisme, pourrait désormais se retourner contre le gouvernement.
Les influenceurs, dépendants de TikTok pour leur visibilité et leurs revenus, sont particulièrement affectés. Par dépit, et l’espoir vain? de voir leur business maintenu, nombre d’entre eux ont publié des messages d’adieu ou invité leurs communautés à les suivre sur d’autres plateformes comme Instagram Reels ou YouTube Shorts.
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