Twitter récupère le «check-in» et les données de géolocalisation de Foursquare
Quand deux réseaux sociaux s’associent, c’est souvent pour accélérer leurs objectifs de monétisation. C’est ce qui arrivent à Twitter et à Foursquare qui ont confirmé avoir noué un partenariat ce mardi 23 mars pour que les utilisateurs de Twitter puissent faire leur «check-in» au moment du tweet. Jusqu’ici, la localisation d’une ville ou d’une région s’affichait par défaut. Avec le réseau Foursquare, le lieu pointé sera plus précis, permettant par exemple par la suite à Twitter d’afficher de la publicité contextualisée sur ses fils d’actualités.
Disponible sur le web et sur l’application Twitter, le service sera mis en place dans les prochaines semaines sur tous les supports mobiles iOS et Android. Il permettra aux utilisateurs de se géolocaliser en choisissant parmi une liste de lieux suggérés. Il sera aussi possible de lire les tweets du lieu sur un même fil.
Des modèles économiques encore fragiles
Avec respectivement 288 millions et 55 millions d’utilisateurs actifs en 2015, soit loin derrière les leaders du secteur, Twitter et Foursquare peinent à monétiser leurs communautés. Contrairement à Twitter, le réseau créé par Dennis Crowley en 2009 avait d’ailleurs décidé en 2014 de scinder ses activités pour confier le partage des check-in entre amis à son nouveau réseau Swarm. Pour convaincre les utilisateurs, Swarm s’est d’ailleurs doté d’un service de messagerie instantanée en mars.
Foursquare s’était, lui, recentré sur la recommandation de lieux à proximité. Avec ce partenariat, Foursquare cherche donc à augmenter ses sources de monétisation et sa visibilité. De son côté, Twitter réfléchi depuis un an au meilleur moyen d’attirer les annonceurs grâce aux données des tweets.
Coming soon! We’re working with @foursquare so you can tag specific locations in Tweets: https://t.co/MwlLz5Pfvq pic.twitter.com/jATzXvbuV6
— Twitter (@twitter) 23 Mars 2015
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