[Etude] Le coût par clic de la publicité sur Facebook grimpe en flèche
Sur Facebook, le coût par clic de la publicité aurait augmenté de 53% au troisième trimestre 2011 par rapport au trimestre précédent. Une hausse qui s’expliquerait notamment par l’augmentation des investissements réalisés sur la plateforme entre ces deux trimestres (+25%). Voici l’une des principales informations que propose le rapport « Global Digital Marketing Performance » réalisé par Efficient Frontier.
Facebook » src= »http://frenchweb.fr/wp-content/uploads/2011/10/CPC-Facebook.png » alt= » » width= »296″ height= »170″ />L’étude montre également que:
- Les annonceurs ont doublé leur nombre de fans en l’espace d’un an. La stratégie la plus sollicitée pour maximiser cette base serait les «Sponsored Stories».
- 84% de l’engagement Facebook pourrait être attribué aux «Likes».
- Concernant les trimestres à venir, l’étude prévoit une augmentation de 30% à 40% des CPC sur Facebook d’un trimestre à l’autre.
L’étude propose également un focus sur les investissements en Search. On y apprend qu’en un an, ces derniers ont connu une croissance à deux chiffres: +20% aux Etats-Unis et +16% au Royaume Uni. Et ce, principalement aux bénéfices de Google face à l’alliance Yahoo/Bing. La France fait figure d’exception, en effet Google aurait reculé au profit de Yahoo!
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Effectivement les prix des CPM, CPC ont considérablement augmenté ces derniers mois sur la plateforme publicitaire de Facebook. Mais depuis la mi-septembre, ils reviennent à des niveaux raisonnables, dixit Boosket et SocialBakers (voir ci-dessous), ce qui est un bon signe pour les annonceurs.
Mais il est indéniable que pour optimiser ses investissements, il devient indispensable d’utiliser des solutions intelligentes d’optimisation de ses campagnes de Facebook Ads – telles que Boosket.Ads – qui proposent notamment des algorithmes de Bid Management.
http://www.socialbakers.com/storage/www/charts/country-fr-ad-prices-last-6-months.png